Doelstelling: Onderzoek heeft uitgewezen dat jongeren moeite hebben om hun dagelijkse routine te doorbreken. Daarom heeft Mentos Kauwgum al ruim 7 jaar het doel om de mentale verfrissing onder jongeren te boosten. Dit resulteerde onder andere in de langlopende en succesvolle branded content serie Roadtrippers van StukTV.
Concept: In Radio 538 werd de ideale partner gevonden om de 25+ doelgroep te bereiken. In het radioprogramma ‘Weekend Wietze’ werden dagelijks drie korte geluidsfragmenten aan deelnemers voorgeschoteld. Deze fragmenten stonden voor ‘fresh experiences’ en lagen in lijn met bekende Roadtrippers-ervaringen: van een dagje uitleven in een Rageroom tot een krachttraining met oud-commando’s.
Merel van Ravels.
merel.van.ravels@talpanetwork.com
06-21717481
Onze cases