Ontmoet Maarten, Director Artificial Intelligence.

Hi Maarten, wat doe jij bij Talpa?

Als Director Artificial Intelligence speel ik een centrale rol binnen Talpa Network en Talpa Studios. Ik ben verantwoordelijk voor de implementatie van AI binnen de organisatie en sla de brug tussen technologie en creativiteit.

Ik vertaal strategische visies naar praktische AI-roadmaps en help teams om AI echt toe te passen in hun dagelijkse werk. Dat doen we via projecten, company updates, presentaties, workshops en het AI Expert Programma. Het doel is dat AI niet iets abstracts blijft, maar een hulpmiddel wordt waar mensen zelf kansen mee zien en benutten, op persoonlijk, afdelings- en bedrijfsniveau.

Daarbij werk ik gelukkig samen met een sterk AI-team binnen beide bedrijven, met Jairo Timmermans, Anne van Musscher en Bobby Sips. Samen zorgen we ervoor dat AI binnen Talpa echt landt in de praktijk.

Hoe ben je bij Talpa terechtgekomen?

Voordat ik bij Talpa kwam, werkte ik als lead motion graphics designer bij Avi Drome (nu NEP). In die rol werkte ik regelmatig voor Talpa aan o.a. de vormgeving voor programma’s als The Voice en Geer & Goor.

In 2016 maakte ik de overstap naar Talpa zelf, omdat ik het leuker vond om direct met makers samen te werken in plaats van ingehuurd te worden. Dichter op het creatieve proces zitten bleek een goede keuze. De dynamiek, snelheid en het ondernemerschap binnen Talpa passen perfect bij mij.

Vanuit mijn achtergrond als motion graphics designer had ik altijd al een sterke passie voor het raakvlak tussen creativiteit en nieuwe technologie. Ik was continu bezig met nieuwe tools en manieren om het creatieve proces slimmer, leuker en beter te maken.

Ongeveer drieënhalf jaar geleden begon ik vanuit die nieuwsgierigheid te experimenteren met AI. Dat groeide snel uit tot iets groters, omdat ik zag hoeveel impact deze technologie kon hebben op creatie, productie en workflows. Die ontwikkeling leidde uiteindelijk tot mijn huidige rol, waarin ik niet alleen voor Talpa Studios werk, maar voor beide bedrijven: Talpa Studios én Talpa Network.

Hoe vind je het om bij Talpa te werken?

Ik geniet vooral van de dynamiek, snelheid en het ondernemerschap binnen Talpa Studios en Talpa Network. Er liggen veel mooie kansen om jezelf te ontwikkelen en je wordt continu uitgedaagd.

Met zoveel passie en talent om je heen raak je nooit uitgeleerd. Er is enorm veel kennis in huis en mensen helpen elkaar echt. Juist die combinatie van ervaring, creativiteit en ondernemerschap vormt een perfecte voedingsbodem voor een slimme en effectieve inzet van AI.

Uiteindelijk maakt het samenbrengen van de juiste mensen en kennis daarin het echte verschil. Dat maakt de sfeer open, energiek en prettig om in te werken.

Waar ben je het meest trots op?

Ik ben er trots op dat we in de tweeënhalf jaar sinds de start van het AI-team echt een verschil maken. In het begin eerst met Joost Brakel en nu met Jairo Timmermans, Anne van Musscher en Bobby Sips zien we dat AI steeds breder wordt omarmd binnen de organisatie. Steeds vaker ontstaan er vanuit de afdelingen zelf prachtige initiatieven en projecten, waarin teams AI op een slimme en creatieve manier toepassen in hun dagelijkse werk.

We zijn gestart met eenvoudige promptlessen, aangevuld met inspirerende presentaties, zodat mensen AI laagdrempelig konden inzetten in hun dagelijkse werk, bijvoorbeeld bij het schrijven van mails. Leren door te doen stond daarbij centraal.

Van daaruit zijn we doorgegroeid naar steeds complexere AI-toepassingen, waaronder automatiseringen en integraties in workflows. Die ontwikkeling laat zien dat AI binnen Talpa niet alleen wordt gebruikt, maar ook volwassen wordt ingezet en doorontwikkeld.

Voor mij draait AI niet om de technologie zelf, maar om hoe je mensen inspireert en helpt om slimmer en creatiever te werken. Als we AI op deze manier blijven inzetten, versterken we wat Talpa al sterk maakt: creativiteit, kwaliteit en vakmanschap.

Hoe ziet de toekomst eruit?

De ontwikkeling van AI gaat nog steeds ongekend snel en lijkt voorlopig geen duidelijk plafond te hebben. Ik durf daarom niet verder vooruit te kijken dan 1 a 2 jaar. Als je ziet wat er nu al mogelijk is, dan is dat iets wat we een jaar geleden nauwelijks hadden kunnen voorspellen, laat staan hopen.

De komende jaren zien we dat veel van de beperkingen waar AI eerder tegenaan liep, geleidelijk verdwijnen. AI verschuift daarmee van een losstaand hulpmiddel naar technologie die steeds dieper geïntegreerd raakt in onze tools en workflows, en daar ook daadwerkelijk handelingen kan uitvoeren. Dat opent nieuwe mogelijkheden, maar vraagt ook om bewuste keuzes en verantwoordelijkheid. 

Daardoor verandert ook de rol van mensen. Repetitieve en tijdrovende taken worden steeds vaker overgenomen, terwijl wij ons kunnen richten op creativiteit, inhoudelijke keuzes en kwaliteit. Tegelijk blijven menselijke ervaring en vakkennis essentieel. Door mensen betrokken te houden bij beslissingen en uitvoering zorgen we ervoor dat AI op een verantwoorde en effectieve manier wordt ingezet.

Voor Talpa betekent dit een volgende stap. We hebben nu de kans om tools te ontwikkelen die specifiek zijn afgestemd op ons vakgebied en onze manier van werken. Van laagdrempelige toepassingen die iedereen direct kan gebruiken, naar slimme ondersteuning die naadloos aansluit op wat makers en teams in de praktijk nodig hebben. Niet om mensen te vervangen, maar om ze te versterken.

Als we AI op deze manier blijven inzetten, versterken we wat Talpa al sterk maakt: creativiteit, kwaliteit en vakmanschap.

Ook werken bij Talpa Network?