Hoe grijp je de kijker in een paar seconden? 5 vragen over… promo maken.
Interview
Vandaag, 15:01
Van eerste beelden tot de laatste edit.
Een paar seconden om de aandacht te grijpen, de juiste beelden kiezen en precies genoeg prijsgeven om nieuwsgierig te maken. Een goede promo lijkt misschien vanzelfsprekend, maar achter die paar seconden beeld zit een heel proces van strategisch meedenken, spotten, selecteren, muziek zoeken, monteren en vooral: keuzes maken.
Promomakers Esmee Jacobson en Nathalie Hupkens weten hoe belangrijk de juiste snaar raken daarbij is. Want hoe vertaal je een film, serie of programma naar een korte promo die direct aansluit bij de zender én de kijker raakt? En wanneer weet je dat je moet stoppen met sleutelen?
In 5 vragen over… spreken we Esmee en Nathalie, promomakers bij Talpa.
1. Waar begin je als je een nieuwe promo moet maken?
Nathalie: "Het belangrijkste is dat je eerst het gevoel van een film, serie of aflevering te pakken krijgt. Ik kijk bijvoorbeeld naar de trailer om te ontdekken: wat is de vibe, wat zijn de belangrijkste elementen en welk verhaal wil ik vertellen?
Daarna ga ik spotten. Dat betekent dat je door het materiaal heen gaat en de beste beelden en quotes selecteert voor je promo. Vanuit daar ontstaat steeds meer een verhaallijn en ga je ook nadenken over de muziek. Die verhaallijn kan tijdens het maken trouwens nog veranderen.
Spotten wordt denk ik best onderschat. Het kost veel tijd, maar het is ook heel leuk, omdat je daardoor echt de feeling van een film of serie leert kennen."
Esmee: "Tijdens dat kijken ontstaan vaak vanzelf ideeën. Je ziet bijvoorbeeld een bepaald beeld en denkt meteen: hier past deze muziek perfect bij. De trailer helpt daarbij, maar ik ga ook graag zelf door een film heen. Dan kom je soms ineens een prachtig shot of een goede quote tegen die je anders had gemist."
2. Wat maakt een promo écht goed?
Esmee: "Je voelt eigenlijk heel snel of een promo goed zit. Raakt het je? Word je er emotioneel van of voel je zelf de spanning? Als dat gebeurt, weet je dat je goed bezig bent. Natuurlijk kijk je ook naar hoe de beelden in elkaar zitten en of alles technisch werkt, maar uiteindelijk draait het voor mij heel erg om gevoel."
Nathalie: "Als je zelf enthousiast wordt en denkt: dit is goed, dan verwacht ik dat een kijker dat ook voelt en zijn aandacht erbij houdt. Je moet er echt gevoel in stoppen."
3. Hoe zorg je dat iemand binnen een paar seconden blijft kijken?
Esmee: "Je wilt eigenlijk meteen iets laten zien wat opvalt. Dat kan een pakkende quote zijn, een paar snelle shots of bijvoorbeeld muziek waardoor je direct denkt: wow, wat is dit?
Het belangrijkste is dat je vanaf het begin nieuwsgierigheid oproept. Je wilt dat iemand na die eerste paar seconden wil weten wat er nog meer komt."
4. Wanneer stop je met sleutelen?
Nathalie: "Tijdens het editen kun je heel makkelijk in een soort tunnelvisie terechtkomen. Een edit kan eigenlijk altijd nog nét iets beter. Soms kijk je er de volgende dag opnieuw naar en denk je: dat shot had toch anders gekund.
Maar daar is niet altijd tijd voor. We werken met planningen en deadlines, dus op een gegeven moment moet je ook kunnen zeggen: dit is goed genoeg. Dan moet het perfectionisme even aan de kant en stuur je hem door."
Esmee: "Ik kan volgens mij iets makkelijker zeggen: het is goed zo. Al ga ik soms ook lang door, bijvoorbeeld omdat je lekker in de edit zit. Uiteindelijk komt er wel een moment waarop je voelt: nu is het goed."
5. Wanneer is een promo nou écht af?
Esmee: "Als wij klaar zijn met editen, is de promo nog niet meteen helemaal af. Eerst wordt hij bekeken en moet hij worden goedgekeurd door de zender. Daarna kun je de laatste stappen afronden en gaat hij door naar de producer.
Pas als dat hele proces is doorlopen, weet je: nu is hij écht af. Dan kun je er eigenlijk niets meer aan veranderen."
En achter dat eindresultaat zit soms veel meer werk dan je als kijker ziet. Voor grotere promo's waarin verschillende films samenkomen, begint het proces soms al maanden van tevoren. Zo zijn de promomakers in de zomer al bezig met de eerste voorbereidingen voor kerstpromo's. Het eindresultaat duurt misschien maar een paar seconden, maar daar kunnen heel wat uren spotten, selecteren en monteren aan voorafgaan.
