Nieuw NMO Video Totaal kijkonderzoek biedt inzicht in kijkgedrag op álle schermen
Persbericht
Vandaag, 09:52
Lineair, uitgesteld en on demand kijken vanaf april in één dataset
Op 6 april lanceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) Video Totaal. Daarmee wordt het kijkonderzoek uitgebreid en wordt voortaan al het kijkgedrag in Nederland gemeten: lineair, uitgesteld én on demand.
Met deze tweede fase van het NMO Kijkonderzoek, uitgevoerd door Kantar Media, wordt ook online kijken op alle schermen toegevoegd aan het kijken via het grote scherm. Hiermee geeft NMO Video Totaal inzicht in alle vormen van kijkgedrag: van smartphone en tablet tot streamingdiensten, apps van broadcasters en operators en natuurlijk het tv-toestel.
Wie kijkt waar?
Het vernieuwde onderzoek biedt inzicht in de veranderingen in het kijkgedrag: hoeveel tijd kijken Nederlanders via welk scherm en naar welk type content? Deze informatie is voor zenders en programmamakers essentieel om hun publiek optimaal te bedienen.
Het Nederlandse kijkgedrag is de afgelopen jaren fundamenteel veranderd: video wordt geconsumeerd waar en wanneer de kijker dat wil, via elk denkbaar scherm. Met NMO Video Totaal zetten we een belangrijke stap naar een integraal en toekomstbestendig inzicht in dat kijkgedrag.
Allard Ruyl, CEO Talpa Media
"Voor Talpa Network is het essentieel dat het volledige bereik van onze content transparant, uniform en onafhankelijk wordt gemeten," vervolgd Ruyl. "Onze content bevindt zich immers overal waar de kijker is – lineair, uitgesteld en on demand, op onze eigen zenders en platformen én via die van partners. Alleen met een breed gedragen en lokaal verankerd onderzoek kunnen we samen met adverteerders en bureaus bouwen aan een gezonde, effectieve en duurzame videomarkt. NMO Video Totaal vormt daarvoor de stevige en toekomstgerichte basis."
Definitieve cijfers na veertien dagen
In NMO Video Totaal komen alle vormen van kijkgedrag samen en dat gebeurt op basis van verschillende meetsystemen en databronnen. De dataverwerking kost tijd. NMO publiceert na veertien dagen de definitieve cijfers van NMO Video Totaal. Marktpartijen die de data afnemen voor de evaluatie van TV-programma’s en TV-campagnes beschikken direct na de dag van uitzending over voorlopige kijkcijfers.
De definitieve kijkcijfers worden gepubliceerd via de kijkcijfer-app en het dashboard op de website van NMO. NMO heeft hiervoor een nieuwe omgeving gecreëerd: ‘nmodata.nl’.
In maart gaat NMO de markt uitgebreid informeren over NMO Video Totaal. Zodra er meer bekend is over nieuwe deelnemers in het onderzoek, zal NMO hierover naar buiten treden.
