Branded Content.

“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.”

Aldus marketing guru Seth Godin.

De mogelijkheden van Branded Content zijn eindeloos.

Buiten de reclameblokken om volop media-aandacht voor jouw product en/of dienst? Dan is branded content een doeltreffend middel om de merkbekendheid te vergroten en om het merkimago te optimaliseren. En dat niet alleen, ook als het gaat om een productintroductie is branded content een bewezen middel om dit te realiseren.

Bij Talpa Network zijn er tal van branded partnership en contentmogelijkheden, zoals het claimen van een radioactie, een branded video- of podcastformat en event. En de makers van LINDA. kunnen zelfs een heel thema-magazine maken.

Maar wat is Branded Content eigenlijk?

Branded content draait om storytelling in plaats van een directe commerciële boodschap. Het is een strategie waarbij een merk subtiel wordt geïntegreerd in content, zodat het aansluit bij de waarden en interesses van het publiek zonder als reclame over te komen. Het doel? Een emotionele band opbouwen met het publiek door middel van verhalen, entertainment of educatie. Dit leidt tot hogere betrokkenheid en loyaliteit.

Wat zijn de voordelen van Branded Content?

1. Geloofwaardigheid:

Authentieker en betrouwbaarder dan traditionele reclame.

2. Hogere Likeability:

Voelt minder als reclame, beter ontvangen door het publiek.

3. Onbewuste Beïnvloeding:

Subtiele merkintegratie beïnvloedt de doelgroep onbewust.

(Op de foto zie je de 538 DELTA Stage, dat was een meerjaren-samenwerking tussen 538 en DELTA Fiber.)

Hoe effectief is Branded Content?

Branded content is bewezen effectief op het gebied van bekendheid, overweging en voorkeur.

Uit een onderzoek van DVJ Insights ism Talpa Network blijkt dat branded content bijzonder effectief is, in het behalen van midfunnel-doelstellingen zoals merkoverweging en voorkeur. Met een stijging op alle KPI's helpt branded content met name bij het vergroten van merkoverweging en voorkeur. Daarnaast is branded content uitstekend in staat om de doelgroep te activeren.

Door boeiende en relevante content te bieden, weet branded content het publiek te inspireren en aan te zetten tot actie.

Hoe kan storytelling en branded content jouw merk versterken?

Creëer een emotionele band. Gebruik verhalen om een emotionele impact te creëren en je doelgroep te raken.
Wees authentiek en oprecht. Zorg voor een menselijke benadering en streef naar echtheid in je content.
Sterke Brandfit. Zorg voor een goede match tussen je merk en de content.
Zet het Talpa NetwerkEffect in. Gebruik meerdere kanalen en platformen.
Stimuleer interactie en betrokkenheid. Zorg voor diepe betrokkenheid door interactie aan te moedigen via verschillende kanalen.
Varieer in contentvormen. Gebruik diverse vormen zoals video, audio, artikelen en sociale media om je boodschap over te brengen.
Meten en Optimaliseren. Onderzoek de impact van je campagne en optimaliseer op basis van data.

Conclusie.

Branded Content = Impact.

In het Talpa Network benchmarkonderzoek, gebaseerd op 77 branded content campagnes met 39.000 respondenten, blijkt dat branded content effectief is op het gebied van:

Funnel Effectiviteit: Vooral in het bereiken van midfunnel doelstellingen zoals merkoverweging en voorkeur.
Activatie: Het publiek activeren en aanzetten tot actie.
Likability: Leuker en minder irritant dan traditionele reclame.
Positieve Beeldvorming: Significant bijdragen aan een positieve beeldvorming van het merk.