HEMA x LINDA.
Brengen een ode aan de mode (van HEMA)
Om de fijne mode-basics van HEMA een opvallend en aansprekend podium te bieden, zochten ze een creatieve en geloofwaardige partner. Doelstelling was om daarmee awareness te realiseren voor de modecollectie en een stijging van winkeltraffic. HEMA en LINDA. lijken op elkaar. Beiden oer-Hollands, herkenbaar en met een gevoel voor humor. HEMA biedt slimme en laagdrempelige oplossingen met kwalitatieve en duurzame producten en LINDA. staat bekend om haar creativiteit en smaak op het gebied van mode.
Om de HEMA mode-basics op een nieuwe, fashionable manier onder de aandacht te brengen, introduceerde LINDA. het 76 pagina tellende special GOED. (van ondergoed tot zondagse goed), hierin werd een ode gebracht aan de mode van HEMA. Parallel verscheen er een huis-aan-huis magazine van HEMA waarin LINDA. met een modebril naar de HEMA herfstmode keek. Dit magazine werd huis-aan-huis verspreid in een oplage van 4 miljoen, en was een doorvertaling van de content van GOED., waarbij de focus meer op activatie naar de winkel lag.
GOED. verscheen als cadeau bij de gehele oplage van LINDA.loves én LINDA.219. Ook was GOED. te koop in de HEMA winkels als pakket met LINDA. Op deze LINDA. zat tevens een kortingspas waarmee, met 15% korting, HEMA-modeartikelen konden worden aangeschaft.
De samenwerking leidde tot een 2% verhoging van de winkeltraffic en een historische omzet in de maand dat de special en de HEMA-magazine uitkwamen. Begin 2023, werd de samenwerking genomineerd voor een AMMA award voor ‘Beste Collaboration’.
