"Samen bereik je meer is niet zomaar een slogan. Het zit in de kern van alles wat wij doen."
Met die woorden opende Allard Ruyl, CEO van Talpa Media, samen met Hélène Hendriks het content-event.
Allard: "Als laatste groot Nederlands mediabedrijf willen we niet alleen samenwerken, we moeten samenwerken met adverteerders, makers én partners. Want alleen zo zorgen we ervoor dat onze content de Nederlandse consument blijft raken. En impact blijft maken."
Hélène benadrukte dat samenwerking met adverteerders ook essentieel is voor het succes van programma’s zoals De Oranjezomer. Adverteerders maken de realisatie van deze formats mogelijk, terwijl de programma’s op hun beurt een krachtig platform bieden voor merken. Dit samenspel onderstreept hoe samenwerking de sleutel is tot het creëren van impactvolle content.
De kracht van een krachtig netwerk.
Talpa Network combineert strategie, creativiteit en technologie om verhalen te laten reizen door het netwerk. Aan tafel bij Hélène deelt Dorine van Mullem, COO Talpa Media hoe samenwerking met partners en adverteerders zorgt voor maximale impact.
Dorine: "Adverteerders willen maar één ding: dat hun boodschap zo effectief mogelijk bij de consument terechtkomt. Daarom neemt Talpa Network ook de positie in niet alles zelf te willen doen, maar juist samen met partners te werken. Zo brengen we verschillende expertises bij elkaar. En door samen te werken, kunnen we niet alleen een breed bereik realiseren, maar ook maximale impact genereren. Dat doen we over de as van content creatie, distributie én sales." (Daarmee hint Dorine naar een nieuwtje dat later in de show werd bekend gemaakt.)
Ze gaf Viaplay TV als voorbeeld van een succesvolle samenwerking: "Met Viaplay TV maken we sport, zoals darts en Formule 1, gratis toegankelijk voor een breed publiek. Voor adverteerders is dat interessant, omdat we zo een mannelijke doelgroep bereiken. Tegelijk is het voor Viaplay een mooie etalage om hun content te laten zien."
"We zorgen ervoor dat de loyale fan én toevallige passant onze content tegenkomt."
Hoe die content-distributie in zijn werk gaat legt Jort Koopman, Head of Distribution bij Talpa Network uit: "De consument van tegenwoordig is niet meer te sturen, die beweegt zich kriskras door het medialandschap heen. Daarom hebben we onze open medianetwerk strategie. We sluiten contracten met de meest uiteenlopende partners die buiten ons netwerk vallen, zodat onze content op zoveel mogelijk platformen beschikbaar is. Zo zorgen we ervoor dat zowel de loyale fan als de toevallige passant onze content tegenkomt."
Het afgelopen jaar zijn er formats van Talpa Network te zien bij bij Videoland en HBOmax.
"Je kan vechten dat onze consument op Videoland zit, of er een deal mee sluiten. Hetzelfde geldt voor YouTube, Snapchat, TuneIn maar ook KPN en Ziggo. Zo laten we onze content echt reizen dwars door Nederland. En het is simpel... als het bereik van de content vergroot, dan ook de exposure voor een adverteerder die zichzelf aan dat programma heeft verbonden."
Jouw boodschap laten reizen, dwars door Nederland.
Nieuwe technieken en nieuwe platformen zorgen voor een steeds verdere versplintering van ons medialandschap. Hoe blijven we toch die consument bereiken, met boodschappen die hyper-relevant zijn? Tijdens het content-event werden enkele ConnectLab-projecten uitgelicht.
ConnectLab is de plek, binnen Talpa Network, waar technologie en creativiteit samenkomen om het bereik van de toekomst te bouwen. Zo blijven we inspelen op de wensen en behoeften van de moderne mediaconsument én adverteerder.
"De luisteraar is koning, dus we moeten wel goed aanvoelen wat er speelt."
Aan tafel spraken Dave Minneboo, Creative Director Audio, Florentien van der Meulen van De 538 Ochtendshow en radiopionier Erik de Zwart over hoe onze audiomerken relevant blijven in een veranderend medialandschap.
Dave: "Voor een radiozender is de ochtendshow cruciaal. Als luisteraars daar inschakelen, blijven ze vaak de rest van de dag hangen. Dat geeft niet alleen een boost aan het merk, maar creëert ook enorme kansen voor adverteerders."
Florentien vertelde hoe de dynamiek binnen het Ochtendshow-team bijdraagt aan het succes: "We zijn alle vier heel verschillend. Die mix zorgt voor een unieke dynamiek. We lachen ontzettend veel en de luisteraar hoort hoeveel lol en zelfspot we hebben. Dat kunnen we, denk ik, goed overbrengen.
"Maar dat betekent niet, dat we niet verder kijken dan onze ochtendshows." haakt Dave weer in."We zoeken continu naar manieren om dichtbij onze luisteraar te zijn. Dat doen we natuurlijk met 538 Koningsdag, dat elk jaar weer uitverkocht is. En met de Formule 1 zijn we in Zandvoort. We kijken naar wat er speelt in de maatschappij en proberen daarop in te spelen. Als je kijkt naar afgelopen jaren, dan heeft Nederlandstalige muziek een enorme vlucht genomen. We willen dit populaire genre van eigen bodem een podium bieden en brengen daarom Radio Noordzee Nationaal terug!"
"Iedereen heeft wel een herinnering aan muziek."
Voor Radio 10 is het de mix van traditie en vernieuwing die het oudste commerciële radiostation van Nederland onderscheidt, met iconische formats zoals de Top 4000 en een vernieuwd dj-team (door o.a. de komst van Gijs Staverman én Johnny de Mol) dat frisheid toevoegt.
Per februari 2025 wordt ook radio-icoon Erik de Zwart toegevoegd aan het dj-rooster van Radio 10. Vanaf 1 maart gaat Erik op zaterdag en zondag 'Eriks Top 40 Hitdossier' presenteren tussen 10:00 en 12:00 uur. Daarnaast wordt hij station-voice van Radio 10.
Erik: "Lineaire radio blijft populair omdat het een persoonlijke en emotionele ervaring biedt. Muziek roept nou eenmaal herinneringen op – aan je eerste huis, brommer, zoen, een speciale vakantie of een andere belangrijke mijlpaal. Die nummers die daarbij horen, die gaan we draaien in Eriks Top 40 Hitdossier. Dat herbeleven zorgt voor een unieke verbinding met luisteraars."
"Audio brengt sfeer en emotie, terwijl tv en social media het bereik verder versterken."
Aan tafel sprak Director Brand Partnerships Django van der Miessen met Mandy van der Wal (Audiohuis) en Tamara Couperus (Bombers & Lemonade) over crossmediale samenwerkingen.
Django benadrukte hoe audio perfect aansluit op andere kanalen: "Radio wordt vooral overdag geluisterd, terwijl men 's avonds meer televisie kijkt. Daarom zijn tv en radio ook zo complementair aan elkaar. Radio brengt sfeer en emotie, net als TV een breed bereik..."
".. en op social media kunnen we direct inspelen op interactie," vult Tamara van influencer agency Bombers & Lemonade hem aan. "Door talenten organisch te laten aansluiten bij campagnes, zorgen we voor een natuurlijke verbinding met de doelgroep. Dit maakt de combinatie van kanalen zo effectief."
Django: "En op social media kunnen influencers hun fans persoonlijk aanspreken, zo bereik je verschillende doelgroepen op hele pakkende wijze."
"Ook podcasts zijn niet meer weg te denken uit de dagelijkse mediaconsumptie," haakt Mandy van Audiohuis in en deelt meteen een leuk nieuwtje. "Na jarenlange samenwerking met Talpa Media en OMS gaan we nu ook gezamenlijk onze podcasts verkopen." Ze geeft aan dat de samenwerking een no-brainer was: "We leven nou eenmaal in een klein landje met veel partijen, enorm belangrijk dat we samenwerken."
"We blijven investeren in content en nieuwe formats."
Net als Dave Minneboo kijkt ook Frans Klein, Creative Director Video, ook goed naar de samenleving. "Dat er behoefte is aan Nederlandstalige muziek zien ook wij, daarom 'openen' we binnenkort het Holland Huis. In dit gloednieuwe muziekprogramma, gepresenteerd door Roxeanne Hazes, staan Nederlandstalige artiesten centraal."
Ondanks dat de tv-markt het lastig heeft, blijft Talpa Network investeren in nieuwe Nederlandse content. En met succes.
Frans: "We hebben een flitsende start gemaakt dit jaar met Nieuws van de Dag, de nieuwe samenwerking met De Telegraaf. Maar ook dankzij de nieuwe seizoenen van No Way Back, Wie van de 3 en Tribute: Battle of the Bands. De programmering van SBS6 staat als een huis."
Om in de bouwtermen te blijven, ook de programmering van NET5 krijgt een nieuw fundament.
"Elke tv-zender heeft een duidelijk anker nodig," legt Frans uit. "Daarom gaan we vanaf 28 april Lang Leve de Liefde overbrengen van SBS6 naar NET5. Op diezelfde datum start ook de nieuwe serie Het Blok."
Daarnaast onthult Frans dat er wordt gewerkt aan een "nieuw dagelijks lifestyle-entertainment programma gepresenteerd door een heel bekend vrouwelijk gezicht, zodat NET5 meer continuïteit krijgt."
Veronica is de meest bekende tv-zender van Nederland, met in de kern bekende films & series. Maar Frans teased naar meer: "we kijken hoe we de zender kunnen verrijken met sport-gerelateerde events, maar daarover later meer!"
"Je telefoon is altijd in je zak en dus is onze content altijd bij je."
Karin Swerink, Hoofdredacteur LINDA., Lisa Volkers (Team Lead LINDA.meiden én podcast-host) en columnist Heleen van Royen schoven aan bij Hélène.
Karin legt uit hoe online en het magazine elkaar beïnvloeden: "Vorig jaar hebben we LINDA.premium gelanceerd. En daarmee bereiken we een hele grote nieuwe doelgroep. Je telefoon is altijd in je zak en dus onze content is nu altijd bij je. De column van Heleen is onderdeel van LINDA.premium en echt razend populair, zo populair dat we in maart een heel nummer over seks gaan maken!"
"En ik sta zelfs op de cover!" voegt Heleen enthousiast toe. "Het leuke van mijn column is dat ik de meest uiteenlopende vragen krijg. Ik heb mijn eigen email-adres, vrouwen én mannen sliden in mijn DM. Ik gebruik dus niet alleen echte vragen, maar kan er op deze manier ook echt voor mensen zijn."
Dat connectie belangrijk is voor lezers gaan we ook ontdekken in de april-editie, die gaat over het thema: eenzaamheid. Dat thema wordt opgepakt samen met LINDA.meiden, aangezien het thema voor alle leeftijden relevant is.
"Onze doelgroep is een live algoritme."
Lisa legt uit hoe ze hun doelgroep, gen z, centraal stellen. En dat gebeurt niet alleen door 'social listening' maar ook gewoon door 'listening'. "Heel letterlijk, we zitten elke maand met ze aan tafel. En dan vragen we ook echt alles. Wie willen jullie in het blad, en wat willen jullie van ze weten."
Dat het team van LINDA.meiden middenin de doelgroep staat is ook voor adverteerders waarmee wordt samengewerkt interessant.
Lisa geeft een voorbeeld van zo'n samenwerking. "Bever wil mensen stimuleren vaker naar buiten te gaan. Maar onze doelgroep komt de bank niet af, die zitten alleen maar op TikTok te scrollen. Dus wij zeiden, laat je telefoon een keer thuis en kom met ons wandelen. En dat deden mensen ook massaal! Al kon dat ook door de vette goodiebag komen. Onze doelgroep is dus een soort van live algoritme."
"We hebben veel mooie dingen voor jullie in petto. Er wordt veel geïnvesteerd. Samen bereik je meer!"
Met die belofte sloot Allard het content-event af.
Benieuwd naar alle mooie projecten die eraan komen? Meld je dan aan voor de nieuwsbrief van Talpa Media.
