Ontmoet Peter.

“Vanaf mijn vierde wist ik al dat ik bij de radio wilde werken.” 

Hi Peter, wat doe jij bij Talpa Network?

Als intelligence & research manager binnen de radio-tak van Talpa Network ben ik verantwoordelijk voor alle data die te maken heeft met de luistercijfers. Sinds 2023 ontvangen we iedere week op woensdag om 14.00 uur de data van de week daarvoor. Dit is totaal anders dan de maandelijkse dataset van het NLO, die een gemiddelde over acht weken gaf. De wekelijkse data van het NMO is een enorme verrijking, maar het zorgt er ook voor dat je in korte tijd (iedere week) veel data moet analyseren en vertalen naar bruikbare inzichten voor de verschillende afdelingen.

Waarom ben jij bij Talpa Network gaan werken?

Ze zeggen weleens: "Radio stroomt door je aderen," en dat geldt zeker voor mij! Vanaf mijn vierde wist ik al dat ik bij de radio wilde werken. Eerst droomde ik ervan om zelf op de radio te zijn, maar na verloop van tijd ontdekte ik dat mijn kracht elders ligt.

Als kind haalde ik iedere week de charts op bij de Free Record Shop of Videoland. Samen met radiolegendes als Erik de Zwart, Wessel van Diepen en Jeroen Nieuwenhuize luisterde ik op mijn slaapkamer naar de Top 40 op Radio 538, terwijl ik de hits meelas. En ja, regelmatig deed ik ze dan na met het volpraten van een intro. In de klas konden ze mij dan op maandag vragen wie er op #32 stond en dan kon ik dat zo zeggen (ook alle stippen en superstippen). Toen had ik al iets met cijfers 😊.

Op mijn veertiende begon ik als vrijwilliger bij de ziekenhuisomroep van het Slotervaartziekenhuis. Na jaren twee programma’s gepresenteerd te hebben, liep ik stage bij de regionale radiozender City FM. Daar bleef ik nog een tijd actief en kreeg ik steeds meer taken achter de schermen. Uiteindelijk kreeg ik een functie als analist bij de Sky Radio Group. In de jaren die volgden, groeide ik door naar manager van de afdeling. Tijdens de samensmelting van Sky Radio Group en de 538 Groep naar Talpa Network ben ik verdergegaan als intelligence & research manager. Inmiddels werk ik al bijna twintig jaar in de professionele radiowereld.

Vijf jaar geleden merkte ik dat ik het radio maken miste. Sindsdien werk ik ook voor een lokale radiozender, waar ik iedere week een twee uur durend programma maak.

Hoe vind je het om bij Talpa Network te werken?

Ondanks dat radio echt door mijn aderen stroomt, is het geweldig om voor Talpa Network te werken. De slagkracht van de verschillende merken zorgt ervoor dat we iedere week miljoenen Nederlanders bereiken. De radiozenders alleen al bereiken wekelijks meer dan 8 miljoen unieke luisteraars. Vooral wanneer de onderdelen van Talpa Network goed samenwerken, zie je de kracht van het NetwerkEffect. Dat maakt ons een van de sterkste spelers in de Nederlandse media.

Waar ben je het meest trots op?

In twintig jaar tijd heb ik aan veel mooie projecten gewerkt. Het is een uitdaging en een plezier om voor vier unieke radiostations met verschillende doelgroepen te werken. Ook strategisch werk, zoals het ondersteunen van afdelingen bij belangrijke beslissingen, is iets waar ik veel voldoening uit haal. De samenwerking met Dave Minneboo (creative director radio) is hierin cruciaal. Samen met mijn collega Mario vormen we een team dat ieder vraagstuk grondig analyseert en terugkomt met een gedegen advies.

Een recent hoogtepunt is het bemachtigen van drie FM-pakketten tijdens de veiling. Dit traject, van voorbereiding tot biedingen, was ongekend spannend, maar het resultaat mag er zijn: drie FM-pakketten voor drie stations van Talpa Network, waarmee we tot 2035 verzekerd zijn van een sterke positie. Het was een intens proces, maar een prestatie waar ik ontzettend trots op ben.

Hoe ziet de toekomst eruit?

Zolang we nog geen 100% marktaandeel hebben, blijft er genoeg te doen voor onze vier geweldige radiostations. Het nieuwe luisteronderzoek biedt volop kansen om onze prestaties verder te optimaliseren. Er zijn nog genoeg strategieën en innovaties die we kunnen inzetten om onze stations nog sterker te maken.