FAST-channels uitgelegd.

ConnectLab.

De opkomst van FAST-kanalen: meer kijkplezier, meer impact

De televisie is al decennialang het middelpunt van de woonkamer, en hoewel de traditionele kijktijd afneemt, blijft het grote scherm nog altijd de plek met de hoogste reclame-impact. Een onderzoek van de Engelse TV-marketingorganisatie Thinkbox toont (in 2024) aan dat factoren zoals professionele content, het gezelschap van anderen en de ontspannen sfeer bijdragen aan de kracht van het grote scherm.

We gebruiken het scherm tegenwoordig voor veel meer dan alleen (traditionele) live televisie.

Met 70,2% van de tv’s in Nederland die verbonden zijn met het internet en 35% van de huishoudens met een mediastreamer zoals Apple TV, staat ons een wereld aan mogelijkheden ter beschikking. Vooral jongeren brengen een groot deel van hun kijktijd door op online videoplatformen zoals Netflix en Disney+.

Dus hoewel de lineaire kijktijd daalt blijft het grote scherm dominant, mede dankzij de digitale ontwikkelingen, met een aanzienlijke dagelijkse kijktijd.

Het tijdperk (meer) betalen voor nóg een streamingdienst ligt achter ons.

Veel consumenten zijn abonnementsmoe. Dit is precies waar de kracht van FAST-kanalen (Free Ad-supported Streaming Television) ligt: gratis toegang tot een breed aanbod aan content, ondersteund door advertenties.

En het succes liegt er niet om – FAST-kanalen zijn het snelst groeiende videodomein van dit moment.

Maar, wat zijn dan die 'FAST-kanalen'?

FAST-kanalen zijn digitale themakanalen die een lineaire programmering aanbieden, vergelijkbaar met traditionele televisie, maar dan via het internet.

Ze zijn eenvoudig toegankelijk via een Smart TV of apparaten zoals Apple TV. Deze kanalen vereisen geen traditioneel tv-abonnement, zoals bij Ziggo/Vodafone of KPN, en zijn eenvoudig via een app toegankelijk. Oftewel geen kabelabonnement nodig, alleen een internetverbinding.

Wat FAST-kanalen onderscheidt, is dat ze de traditionele tv-ervaring combineren met de flexibiliteit van streaming.

Je krijgt de ‘lean-back’-ervaring van lineaire televisie, maar dan binnen het moderne streaminglandschap. Ideaal voor wie niet meer wil betalen voor de zoveelste streamingdienst, maar toch graag een breed scala aan content bekijkt.

En wat levert de inzet FAST-channels op?

Voor adverteerders biedt deze nieuwe kijkervaring tal van voordelen. FAST-kanalen zorgen voor extra bereik, meer impact door het grote scherm en een merkveilige omgeving voor advertenties. Zo combineer je het beste van beide werelden: de vertrouwde impact van traditionele tv-reclames met de flexibiliteit en reikwijdte van online video.

Kort samengevat:

Additioneel bereik. Versterk online video-campagnes door FAST channels toe te voegen.
Meer impact. Profiteer van de extra impact van het grote scherm.
Brand Safe. De advertentie staat in een volledig zichtbare, brand safe, vertrouwde en transparante premium video-omgeving.

Talpa Network & Samsung TV Plus: samen groeien

Talpa Network speelt slim in op deze trend en heeft een partnerschap gesloten met Samsung TV Plus.

Hierdoor kunnen we onze online video-inventory uitbreiden met maar liefst 65-70% extra inventory op het grote scherm. Dit betekent meer mogelijkheden voor adverteerders om hun boodschap over te brengen in een premium video-omgeving.

Met meer dan 100 kanalen, van entertainment en lifestyle tot sport en kids, biedt het Samsung TV Plus netwerk voor ieder wat wils. Daarnaast lanceren we binnenkort onze eigen kanalen, met unieke content en advertenties die perfect passen binnen deze nieuwe manier van tv-kijken.

Innovatie & ontwikkeling van FAST-kanalen.

We hebben de kracht van FAST-channels al duidelijk in beeld. Maar wie zijn nu precies die kijkers van deze kanalen? Deze zomer duiken we dieper in het kijkersprofiel per genre. Tegen het einde van het jaar doen we dat nog eens over, en gaan we ook het potentiële bereik onder de loep nemen.