CASE: Grolsch x Humanitas.

Grolsch en Humanitas bundelen krachten in strijd tegen eenzaamheid.

De behoefte aan menselijke connectie is universeel, toch groeit het aantal mensen dat eenzaam is met de dag. Volgens Humanitas is er dringend behoefte aan meer vrijwilligers tussen de 25-40 jaar om eenzaamheid tegen te gaan in diezelfde leeftijdscategorie. ​Echter spreekt het woord ‘vrijwilliger’ de millennials totaal niet aan.  Samen met woordkunstenaar en artiest Dio gaat Humanitas op zoek naar een nieuw woord voor vrijwilliger. Zo hopen zij vrijwilligerswerk een nieuwe lading te geven, als iets dynamisch, impactvol en in lijn met de ambities van deze leeftijdsgroep. De doelgroep kon zich aanmelden om samen met Dio een nieuwe track op te nemen waarin het nieuwe woord voor vrijwilliger, geluksdeler, werd omarmt. Het heeft toegevoegde waarde voor de Nederlandse markt omdat het een relevant maatschappelijk probleem aanpakt (eenzaamheid) en de culturele banden versterkt met het karakteristieke Nederlandse biermerk Grolsch.